Meta Akan Mulai Menerapkan Sistim Iklan Baru di Instagram yang Lebih Masif

Berita Baru, Amerika Serikat – Instagram menyatakan akan mulai menampilkan iklan di umpan profil dan di halaman Beranda Jelajahi, ini diungkapkan oleh perusahaan induknya, Meta.

Dilansir dari Dailymail.co.uk pada 06 Juni, Ruang iklan baru dilaporkan diluncurkan dalam upaya untuk memerangi pendapatan platform Instagram yang menurun.

Menurut CNBC , Meta telah diperdagangkan pada level terendah sejak 2019, karena kombinasi persaingan yang semakin ketat dari TikTok dan pembaruan privasi Apple yang membatasi iklan bertarget.

Dalam pengumuman hari Selasa, perusahaan Mark Zuckerberg juga mendaftarkan pembaruan lain untuk produk periklanannya, seperti penambahan iklan augmented reality ke Instagram.

Dikatakan: “Kami berinvestasi dalam ekosistem penemuan yang menghasilkan hubungan dengan pelanggan, permintaan akan produk, dan minat pada merek.”

“Untuk membantu bisnis menceritakan kisah mereka dan menjangkau pelanggan baru, kami meluncurkan penempatan dan format iklan baru di Instagram.”

Jumlah iklan yang harus disaring oleh pengguna Instagram akan berbeda dari setiap orang, tetapi mereka akan muncul di tempat yang belum pernah mereka miliki sebelumnya.

Seorang juru bicara Instagram mengatakan kepada media Engadget : “Jumlah iklan di seluruh platform bervariasi berdasarkan bagaimana orang menggunakan Instagram.”

“Kami memantau dengan cermat sentimen orang, baik untuk iklan maupun komersialitas secara keseluruhan.”

Beranda Jelajahi aplikasi adalah kisi yang dilihat pengguna saat pertama kali mengeklik ikon kaca pembesar untuk masuk ke tab ‘Jelajahi’. 

Sedangkan feed profil adalah feed konten yang dihasilkan setelah mengklik postingan di profil seseorang.

Ruang iklan di beranda Jelajahi sudah tersedia untuk dibeli oleh bisnis, sementara Meta hanya menguji iklan di umpan profil saat ini.

Untuk yang terakhir, perusahaan juga menguji coba peluang bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dari iklan yang ditampilkan di umpan profil mereka sendiri.

Tanggapan terhadap pengumuman rahasia belum positif, dengan pengguna Instagram marah tentang kemungkinan feed mereka terbanjiri oleh iklan.

Setelah pengguna berinteraksi dengan iklan, Instagram kini akan menampilkan iklan dari bisnis terkait lainnya yang telah dipilih oleh algoritme pembelajaran mesin.

Ini sebagai tanggapan atas pengenalan fitur ‘App Tracking Transparency’ (ATT) Apple dengan iOS 14.5, yang membatasi kemampuan Instagram untuk menggunakan data pribadi untuk menargetkan iklan.

ATT telah memaksa pengembang aplikasi untuk lebih transparan tentang data pribadi apa yang mereka kumpulkan dan bagikan dengan pihak ketiga untuk tujuan periklanan.

Meta juga bereksperimen dengan pemformatan iklan baru di Facebook, platform jejaring sosial terbesar lainnya.

Salah satunya adalah iklan ‘pasca-putaran’ iklan yang dapat diabaikan yang berlangsung antara empat dan 10 detik yang diputar setelah Reel Facebook berakhir, dan sebelum Reel diputar lagi.

Yang lainnya adalah iklan ‘carousel gambar’; antara dua dan 10 iklan gambar yang dapat digulir secara horizontal yang muncul di bagian bawah konten Facebook Reels.

Rilis ruang iklan baru terjadi setelah Meta melaporkan penurunan pendapatan kuartalan pertamanya pada kuartal kedua tahun 2022.

Selama panggilan konferensi  mengumumkan hasil yang mengecewakan ini kepada investor, CEO Zuckerberg mengakui bahwa: ‘Reels belum menghasilkan uang dengan kecepatan yang sama dengan Feed atau Stories. 

“Jadi dalam waktu dekat, semakin cepat Reels tumbuh, semakin banyak pendapatan yang benar-benar menggantikan permukaan monetisasi yang lebih tinggi.”