Elon Musk Menggunakan Twitter untuk Kampanye Iklan Jasa Internet Starlink

Berita Baru, Amerika Serikat – SpaceX milik Elon Musk baru saja membeli iklan di Twitter, dengan nominal $250.000 (Rp. 3.9 Miliar), untuk layanan internet satelit Starlink, demi menghindari untuk memindahkan uang mereka ke pesaing seperti Google dan Meta.

Dilansir dari Dailymail.co.uk pada 24 November, Kampanye Starlink akan mempromosikan layanan di platform yang baru saja dibeli Musk seharga $44 miliar (Rp. 690 Triliun) di Australia dan Spanyol, menurut dokumen internal yang dilihat oleh media CNBC.

Twitter telah menghadapi eksodus pengiklan sejak kesepakatan Musk tercapai. Pembelian iklan Starlink datang tepat ketika perusahaan memasuki waktu penting dalam setahun di mana biasanya akan membuat kesepakatan dengan pengiklan yang menghasilkan 30 persen dari pendapatan tahunannya, catatan Wall Street Journal.

Banyak diskusi yang mengarah ke kesepakatan tersebut dilaporkan tidak dilakukan atau dihentikan sementara karena ketidakpastian konstan seputar Twitter dengan fitur yang diubah atau dihapus tanpa peringatan dan fakta bahwa departemen penjualan iklan jaringan sosial sedang kacau.

Kampanye Starlink dikenal sebagai ‘pengambilalihan’ pada Twitter dan biasanya menempatkan merek perusahaan di bagian atas garis waktu utama jaringan selama sehari penuh, dengan sebagian besar pengguna di kedua negara tersebut melihat pesan untuk tiga kali pertama mereka membuka aplikasi sambil kampanye aktif, menurut karyawan Twitter saat ini dan mantan yang berbicara dengan CNBC.

Menanggapi laporan CNBC, Musk mempermasalahkan bagaimana outlet tersebut mencirikan pembelian iklan, menulis: “SpaceX Starlink membeli paket iklan kecil dan tidak besar untuk menguji efektivitas iklan Twitter di Australia & Spanyol. Melakukan hal yang sama untuk FB/Insta/Google.”

Starlink menggunakan konstelasi satelit untuk menyediakan internet berkecepatan tinggi dan latensi rendah di lokasi yang tidak terlayani dengan baik atau tidak dapat mengakses infrastruktur serat optik atau kabel standar. Mereka yang ingin menggunakannya harus memiliki terminal, dibangun oleh SpaceX, dan berlangganan layanan tersebut.

Raksasa periklanan Interpublic Group dan Havas Media keduanya merekomendasikan agar klien menghentikan pengeluaran iklan mereka di Twitter. Omnicon Group, yang agensinya membeli iklan atas nama perusahaan besar, juga mengatakan kepada klien pada hari Jumat untuk menghentikan pengeluaran Twitter hingga pemberitahuan lebih lanjut, menurut dokumen internal yang dilihat oleh The Verge.

Sejak Musk mengambil alih, berbagai merek termasuk General Motors, Audi, Mondelez International, Volkswagen, Chipotle, General Mills, Pfizer, United Airlines, dan lainnya telah menghentikan pengeluaran iklan mereka di jaringan untuk saat ini.

“Kami telah menarik kembali konten berbayar dan milik kami di Twitter sementara kami mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang arah platform di bawah kepemimpinan barunya,” Laurie Schalow, kepala urusan perusahaan Chipotle, mengatakan kepada Journal.

Satu perusahaan barang kemasan konsumen besar yang berencana untuk tidak menggunakan Twitter hingga kuartal pertama 2023 mengalihkan sekitar $ 10 juta (Rp. 156 Miliar) ke TikTok, platform streaming dan Google, seseorang yang dekat dengan perusahaan itu mengatakan kepada publikasi bisnis.

Jika CEO Tesla mampu meyakinkan pengiklan bahwa platform tersebut aman untuk merek mereka, akan sulit baginya untuk mengembalikan pendapatan itu, menurut eksekutif periklanan yang berbicara kepada Journal, karena banyak merek telah mengalihkan pengeluaran iklan mereka ke TikTok, Google dan Instagram.

“Merek yang dijeda tidak memarkir dolar itu, mereka membelanjakannya,” Ben Jankowski, mantan kepala media global di Mastercard Inc. menjelaskan kepada Journal. Perusahaan memiliki “merek yang harus mereka dukung. Tidak ada yang duduk memegang uang iklan,” tambahnya.

Eksodus datang pada saat yang berbahaya bagi Musk, karena akuisisi Twitter-nya dibiayai oleh utang sekitar $ 13 miliar (Rp. 203 Miliar) dan dia membutuhkan pendapatan platform untuk meningkat. Pada tahun 2021, iklan menyumbang 89% dari pendapatan $ 5 miliar Twitter.

Dengan segala sesuatu yang tampak dalam pergolakan mulai dari moderasi konten hingga program verifikasi centang biru $8 per bulan, merek akan khawatir dan bingung tentang arah yang akan diambil platform dan apakah akan dikuasai oleh informasi yang salah, bot, dan ujaran kebencian, di antara kekhawatiran lainnya.

Meskipun Musk telah mencoba meyakinkan iklan dalam pertemuan dan panggilan video baru-baru ini, masih harus dilihat apakah itu akan cukup.

Media mencoba menghubungi Twitter untuk memberikan komentar. Namun, Axios melaporkan pekan lalu bahwa Musk menyingkirkan departemen komunikasi Twitter dengan pengecualian satu orang.